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阴部黑色素图片五月花丁香 一手好牌如何被打烂?刚请周冬雨做内衣代言的维密,宣布将关闭250家店

时间:2020-05-22 01:02来源:http://freedompublishersunion.com 作者:阴部黑色素图片 点击:

这句话在维密身上表现的可谓淋漓尽致。

如此大胆的走出这步“棋”,足见维密想要破除原有固化的太过性感形象的决心。

1977年,毕业于斯坦福经济学院的罗伊·雷蒙德在旧金山开了第一家维密店。

只可惜,维密所坚持的性感营销,同样很难和中国消费者达成共鸣。

结果没想到,突如其来的疫情打乱了计划,这笔交易目前已被终止。

那么,中国市场真能成为维密的“救命稻草”么?

2020年2月, L Brands宣布已经与纽约私募基金达成协议,维密将从L Brands剥离,而该私募基金将以5.25 亿美元价格购买并控股维 密55%的股份,以实现维密的私有化。

如果维密无法放低姿态,专门研究中国女性的需求,设计出符合其身体特征和心理需求的内衣,那么请再多样的代言人恐怕也于事无补。

2019年11月,L Brands首席财务官Stuart B. Burgdoerfer宣布取消维密秀。

“三流的营销卖产品,二流的营销卖品牌阴部黑色素图片五月花丁香,一流的营销卖梦想。”

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2017年初阴部黑色素图片五月花丁香,维密位于上海淮海路力宝广场的四层大店开幕。

“穷则变,变则通,通则久。”

1982年,雷蒙德选择将门店卖给了L Brands的前身The Limited集团。

为此,L Brands宣布: 计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。

大家知道,中国是全球内衣市场增速最快的市场之一。

(图片来源:图虫)

对于这样的转变,起初的维密并不以为然。

营销只是手段,商品本身的好坏才是吸引消费者的关键所在。

The Limited集团的老板正是莱斯·韦克斯纳,一个堪称“比女人更懂女人 ”营销奇才。

在疫情这样的特殊时期消耗一定的资源和成本来请新代言人,

为了让这个梦更真实,维密的产品往往为了突出性感和奢华, 在设计上牺牲了女性的舒适度。

虽然这家店曾在当地引起了不小的轰动,但仅仅五年后,就因为激进扩张所导致的资金链断裂而难以经营下去。

问题是,仅仅一个新代言人就能让维密收获公众的青睐么?

在内衣界,维密(维多利亚的秘密)堪称是最负盛名的存在。

也就是说,维密即将有超过20%的门店被关闭!

停办大秀正是维密开源节流算是自救的其中一项手段。

这一年,维密秀的秀场也直接搬到了中国上海。

L Brands的某高管曾在采访被问及是否会考虑如启用跨性别或者大码的模特,便曾表示:“我觉得没必要。这是一场梦幻秀,是42分钟的娱乐特别节目。”

以如此方法来取悦男性,让越来越多的独立女性开始嗤之以鼻。

到了2009年,处于巅峰时期的维密竟创下每分钟可以售出600件内衣的惊人记录,当年销售额也达到了107.5亿美元。

很多人可能并没有买过它家的产品,却一定知道被时尚界视为盛典的维密秀。

无论你的身材是什么样,只要自信、健康、快乐,就都是美的。

要知道,维密昔日的代言人,大多是模特出身,有着腰细腿长的完美身材。

风水轮流转。

新时代的女性,强调的是活出自我。

(一)

在行业经历竞争面前,从来没有一成不变的制胜法则。

截至报告期末,维密在全球共有1201家门店。

(二)

值得注意的是,4月20日,维密刚刚官宣了周冬雨成为大中华区品牌代言人。

但在内衣品牌选择权众多的年代,维密很快就为自己的执拗尝到了苦果。

然而,这样的辉煌正在成为过去时,眼下的维密处境已越来越不妙。

(三)

5月20日,维密母公司L Brands公布2020年一季度财报,L Brands的总销售额同比下降37%。公司已连续三个季度亏损,连续四个季度的销售额下降,其中维密品牌的销售额急跌46%至8.22亿美元,维密营业亏损达2.03亿美元,而去年同期盈利3270万美元。

困境中的维密,自然看到了中国市场的潜力。

正如我们看到的,维密标志性的天使大秀的收视率一年不如一年。

4月20日, 维密正式官宣周冬雨成为大中华区品牌代言人。

当糟糕的业绩终于让维密明白了自己需要求新求变,他们选择了从中国市场的转型开始。

随着时代的不断更迭,女性的价值观已发生了翻天覆地的变化。

灯光绚丽的T台上,身材火辣的维密天使穿着性感梦幻的内衣,以最妖娆的姿态走着秀……

(图片来源:VCG)

想要自救的维密,显然还有很长的路要走!

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于是,暂时卖不成的维密不得不开始积极自救。

显然不可能!

据艾媒咨询的数据显示,2019年中国内衣市场规模约为2000亿元,其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。

而在过去那个以取悦男性为主的审美时代,这些又恰恰成了维密致胜的武器。

维密秀的出现,给很多女性精心营造了一个美丽的梦: 只要穿上维密的产品,就能跟维密天使们一样有魅力,吸引住男性的目光。

反观维密秀上的模特,却为了完美身材各种忍饥挨饿。

相关数据显示, 2003年,维密年销售额已高达28亿美元,在全球拥有超过1000家门店。

要知道,自2018年开始,维密的业绩就开始走上了下坡路,以致于L Brands逐渐将其视为了包袱。

但由于产业起步较晚,品牌尚处于混战的局面,这也让中国女士内衣市场被称为了“服装界的最后一块蛋糕”。

对比之下,身材娇小的周冬雨则完全和性感搭不上边。

正是他在1995年突发奇想搞起了维密秀,这才让维密迅速崛起,成了风靡全球的内衣品牌。

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